百度搅局 网络视频纷争再起
发布时间:2019-05-12

1月6日,百度宣布正式组建视频网络公司,推出高清视频频道,全面进军正版高清视频。此前,百度已经涉水视频,但主要是通过搜索和“百度下吧”提供视频搜索与下载服务,并没有涉足视频点播。

 

  此时此刻,国内网络视频市场已经热闹得颇显拥挤了。在百度之前,盛大通过收购酷6、网易通过与激动网合作,纷纷布局。更早进入视频领域的互联网公司还包括腾讯、新浪、搜狐等。除了俗称的“民营队”外,还有央视为代表的“国字号”。

 

  网络视频纷争再起,但尘埃落定为时尚早。

 

  百度二进视频

 

  作为中国最大的搜索引擎,以搜索引擎为基础应用,触角向所有互联网产品及应用延伸,成为“一站式”互联网服务提供商,是百度一贯的目标。进入网络视频之前,百度已经先后进入即时通讯、电子商务和无线互联网等领域。

 

  事实上,百度并也不是视频领域的新军。数年前,百度已经推出了“百度下吧”,提供视频内容的下载链接。此外,百度还提供视频搜索服务,并与联合视频共建百度影视频道。同时,它还曾投资酷6、PPLive等主流视频网站。

 

  再次发力视频,百度尽管手握40亿元现金储备、拥有大量视频资源,但此时,视频网站竞争门槛日益高筑,分羹亦非易事。此前外界曾猜测,百度或将通过收购的方式进入。

 

  “收购方式需要在版权购买、经营理念对网站进行全盘改造,这不符合百度的经营理念。”百度市场和商务拓展副总裁任旭阳表示。从零起步的视频网站能够按照百度的意志,进行全新打造。

 

  百度高清视频网站成立后,原搜狐首席运营官、原12580总裁龚宇担任独立视频网站首席运营官。龚宇并不具备视频领域从业经验,但在搜狐积累了丰富的媒体运营经验。

 

  资金方面,有消息称,百度在自身投资1000万美元的基础上,还获得私募机构6000万美元的注资,其中曾投资美国Hulu网站的普罗维登斯资本引人瞩目。

 

  对此,任旭阳亦表示:“由于百度是上市公司,需要符合萨班斯法案规定。具体的消息,需要等待一两周后才能对外公布。”

 

  任旭阳认为,以Youtube为代表的视频分享截至目前尚未规模盈利,这是因为用户上传的视频分享内容良莠不齐,难以吸引大型广告客户主。百度视频网站将借鉴Hulu的成功之道,与上游版权商合作,免费向用户提供全正版电影、电视剧、体育、动漫等一系列高清视频内容,收入以广告为主。

 

  业界人士告诉记者,百度的优势不仅仅只是庞大流量和技术,其构建的国内最大广告联盟亦是其进军视频领域的关键成功因素。而视频网站在商业广告中的价值已经体现,“这将是百度除竞价排名外提升业绩的重要途径”。

 

  视频乱战

 

  2009年前的视频网站,优酷、土豆等牢牢位居前两位,而酷6网一直徘徊在老三的位置。酷6网创始人李善友多次在公开场合感慨,做视频网站之难,资金之困。但盛大的介入,让这格局在一夜之间发生变化。“酷6网缺乏的品牌、资金和渠道都已经解决了。”李善友说。

 

  然而,新大鳄进场才刚刚拉开帷幕。继盛大之后,以中国网络电视台为代表的国家队也举着正版旗号进入视频网站。另外,新年伊始,网易也宣布联合激动网上线新的高清影视剧视频内容。至此,中国四大门户网站全数进入视频网站。

 

  面对新军突起,古永锵表示:“这能让视频市场走向真正主流。”然而,市场的分流无疑是逼迫原本就处在盈利边缘的老牌民营网站,继续加大投入,推迟盈利时间表。

 

  对于“民营队”来说,互联网视频与以往的互联网服务相比,包括门户、游戏、电子商务都不同。上述服务由用户决定,力量来自草根。获得了网民的认可就能获得胜利,而网络视频面临的是版权问题。

 

  有业内人士认为,未来解决这个问题的关键是要建立产业链认同的利益分配机制。搜狐、盛大已经开始了这方面的探索,但效果尚有待验证。

 

  古永锵告诉记者:“2009年,优酷在正版内容上的投资超过1000万美金。”但很明显,这只是杯水车薪。1000万美金购买的视频内容,仍远未能满足用户对视频的海量需求。

 

  另一更为直接的问题是,随着更多竞争者涌入,版权费用也已水涨船高。张朝阳告诉记者:“2008年,视频网站在没有监管情况下,获得热门电视剧的成本接近为零。2009年,一集热门电视剧的购买价格则直接抬高到两万元。”

 

  然而,对比视频网站2009年的收入情况就会发现,这是视频网站难以承受之重。以优酷网为例,优酷网对外宣称,2009年广告收入突破2亿元,但受版权、带宽等重压,仍然无法盈利。

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